Оголошення контекстної реклами бачив кожен користувач інтернету. Пошукові системи показують їх на сторінці видачі на самому помітному місці. Рекламні оголошення тісно пов’язані по тематиці з введеним запитом. Тобто, комерційна інформація показується тільки тим, хто намагається її знайти.
Контекстна реклама – ефективний інструмент продажів
Контекстна реклама дозволяє швидко збільшити трафік на новий сайт, обійти конкурентів, першим показавши потенційним клієнтам свою пропозицію. Тонка настройка дає можливість дуже точно виявляти цільову аудиторію і показувати оголошення лише їй. Іншими словами, контекстна реклама – це один з інструментів, який може надати реальну допомогу сучасному бізнесу.
Так виглядають оголошення контекстної реклами
Переваги контекстної реклами
Контекстна реклама користується популярністю з кількох причин:
- Оперативність. Бажаний результат, якщо все було зроблено грамотно, проявляється буквально через пару днів. Створивши інтернет-магазин, перших відвідувачів можна привести контекстною рекламою.
- Адевкатна ціна. Вартість такої реклами відносно невелика, якщо порівнювати її з іншими більш дорогими варіантами просування.
- Висока віддача при правильному налаштуванні. Блоки показуються вже зацікавленим особам, а не випадковим користувачам.
- Можливість моніторингу і коригування рекламної кампанії. Для виконання аналізу та оцінки її ефективності є спеціальні лічильники. Є можливість вносити зміни в поточну кампанію.
- Широта охоплення. Пошуковими системами користується абсолютна більшість людей, відповідно, ви зможете показувати рекламу багатомільйонній аудиторії.
Де показується контекстна реклама?
Основною платформою для контекстної реклами є пошукові системи. Крім сторінки видачі, оголошення також можуть розміщуватися і на тематичних майданчиках (наприклад, ok.ru, ВКонтакті).
Інтернет-реклама стала частиною нашого життя
Тип розміщення
Після вибору пошукової системи потрібно підібрати тип розміщення – місце, де з’явиться ваша реклама. Тут можливі варіанти:
- Спецрозміщення передбачає появу оголошень над органічною видачею. Це саме вдале розміщення, тому що візуально комерційні оголошення дуже схожі на звичайний результат пошуку.
- Гарантовані покази їх шукати треба або праворуч, або під блоком спецрозміщення.
Оголошення з гарантованими показами ви знайдете під видачею
Динамічні покази можна побачити під гарантованими блоками. Такі оголошення можуть змінювати один одного.
Алгоритм запуску контекстної реклами
1. Для роботи з контекстною рекламою потрібно зареєструвати аккаунт на вибраному майданчику. У Google.Adwords і Яндекс.Діректі є детальна інструкція, яка допоможе вам це зробити.
2. Спочатку збираються ключевики, які будуть як у заголовку, так і в основному тексті.
3. Далі вибирається регіон (гео-таргетинг) і час, коли оголошення буде транслюватися.
4. Пишуться мінус-слова, які є зайвими у вашому оголошенні.
5. Далі вибирається тип розташування і ціна за перехід по рекламі.
5. Залишається тільки написати текст оголошення, використовуючи ключевики, і запустити кампанію.
Контекстна реклама здатна швидко привести клієнтів
Основні терміни контекстної реклами
1. Під кліком розуміють ситуацію, коли користувач зайшов на сайт, натиснувши на контекстний блок.
2. CPM є фіксованою ставкою за тисячу показів оголошень.
3. CPC являє собою суму за одне натискання на оголошення.
4. CTR допомагає визначити ефективність оголошення. Це відсоткове співвідношення між кліками і показами реклами, тобто клікабельність оголошення.
5. CR — коефіцієнт конверсії-співвідношення числа користувачів, які здійснили цільову дію, до загального числа , що відвідали сайт.
6. Лендінг — побудована за певними правилами веб-сторінка, основним завданням якої є мотивація користувача на конкретну дію (залишити контакти, записатися на тренінг, подзвонити в компанію і т. д.)
Лендінг-пейдж ведуть відвідувача до цільової дії
7. Таргетинг — вибір потрібної аудиторії для показу конкретної реклами.
8. Під рекламною мережею розуміють певний набір сайтів, керований і підлеглий єдиній адміністрації, що використовується в маркетингових цілях.
9. Семантичним ядром називають набір слів, який може описати призначення інтернет-порталу.
10. Мінус-слова — це ті слова, які мають відношення до оголошення, але не до самої послуги.
